Banjarbaru,KP – Sebuah billboard ucapan Selamat Hari Raya Idulfitri 1447 Hijriah yang terpasang di depan Balai Inseminasi Buatan Provinsi Kalimantan Selatan, Jalan A. Yani No. 32, Banjarbaru, menarik perhatian publik. Bukan karena ukuran atau tampilannya yang mencolok, melainkan konsepnya yang sederhana dan berbeda dari kebiasaan.
Billboard milik Pemerintah Kota Banjarbaru tersebut tampil tanpa menampilkan foto kepala daerah maupun pejabat lainnya. Pesan yang disampaikan pun singkat dan langsung pada inti, berisi ucapan Selamat Idulfitri 1 Syawal 1447 Hijriah, disertai harapan akan keberkahan, kebahagiaan, serta semakin eratnya tali silaturahmi.
Desain ini menuai beragam respons positif dari masyarakat. Banyak yang menilai pendekatan tersebut sederhana namun memiliki kekuatan pesan yang lebih mengena. Tanpa dominasi visual figur, isi pesan dinilai menjadi lebih fokus dan mudah diterima.
Narwanto, warga Banjarbaru yang juga pegiat UMKM, menyambut baik konsep tersebut. Ia menilai langkah ini mencerminkan perubahan positif dalam komunikasi pemerintah yang lebih mengutamakan kepentingan publik.
“Ruang publik seharusnya diisi pesan yang bermanfaat bagi masyarakat, bukan sekadar menampilkan figur. Kalau ini bisa konsisten, tentu menjadi langkah maju,” ujarnya.
Ia juga berharap pendekatan ini tidak berhenti pada momentum hari raya saja, melainkan dapat diterapkan secara berkelanjutan melalui kebijakan resmi.
Menurutnya, konsistensi akan menjadi kunci agar perubahan tersebut benar-benar menjadi budaya baru dalam komunikasi pemerintah.
Fenomena ini juga dinilai sejalan dengan arah kebijakan nasional. Pemerintah pusat melalui Surat Edaran Menteri Dalam Negeri Nomor 000.9.3.3/6674/SJ mendorong penataan reklame agar lebih profesional, termasuk pembatasan pencantuman foto pejabat dalam media luar ruang.
Sejumlah daerah lain pun telah mulai menerapkan langkah serupa dengan menata ulang penggunaan media publik, menggantikan visual figur pejabat dengan identitas kelembagaan serta informasi program dan layanan publik.
Di Banjarbaru, kehadiran billboard Idulfitri ini menjadi contoh awal perubahan arah komunikasi publik yang lebih sederhana dan substansial. Ke depan, konsistensi dalam penerapan konsep serupa dinilai penting agar dapat menjadi bagian dari budaya komunikasi pemerintah yang lebih efektif dan berorientasi pada kepentingan masyarakat.(Dev/K-5)
